Anche il vino è hi-tech: ora le bottiglie “parlano” ai consumatori

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Partnership tra Cantine Lenotti e la Pmi innovativa Airpim: arrivano i codici Qr sul retro delle etichette, che consentono all’azienda di “conoscere” uno per uno gli utenti finali e aprire un canale di comunicazione diretta, con campagne mirate e buoni sconto.

Codici Qr sulla retroetichetta delle bottiglie di vino, uno diverso per ogni tipologia di prodotto, che il consumatore può scansionare con il proprio smartphone: un’operazione che consente di conoscere in tempo reale la destinazione geolocalizzata dei vini, e la nascita di un rapporto di comunicazione diretta tra il produttore e il consumatore, ovviamente nella lingua del cliente. E’ la soluzione che nasce dalla collaborazione tra Cantine Lenotti, azienda che già nel 1906 commercializzava il proprio Bardolino classico, e che oggi produce vini di altissima qualità, bianchi, rosati e rossi anche affinati in botti di rovere e barriques, e Airpim, azienda specializzata in servizi di Identity Management, che ha fornito alle Cantine Lenotti gli strumenti digitali.

Con i clienti che decidono di avvalersi dal QR code Cantine Lenotti può avviare un vero e proprio dialogo, raccogliendo dati direttamente dal mercato e in tempo reale, tenendoli aggiornati rispetto alle novità di prodotto, alle annate speciali, alle degustazioni e alle visite nella propria Cantina a Bardolino sul Lago di Garda, oltre a coinvolgerli in iniziative attraverso il club digitale “Lenotti & friends”. La comunicazione potrà inoltre servire per proporre buoni sconto, promozioni e offerte studiate in base alle preferenze del cliente e non “a pioggia”. Nello specifico, la scansione del codice QR porta il consumatore su una pagina di riferimento, specifica per ogni prodotto, che gli permette di visionare le caratteristiche del vino scelto, conoscere le modalità di produzione, accedere alle schede tecniche, dare una valutazione del livello di gradimento e, per gli iscritti al club, conoscere i piatti e le ricette della tradizione veneta da abbinare al vino scelto.